El Ecomercado UGR es un mercado agroecológico universitario impulsado por la Universidad de Granada, Granada Tierra Viva y la Red Agroecológica de Granada, en colaboración con la Delegación del Rector para la Salud y las Relaciones con el Sistema Sanitario. Su finalidad es acercar productos agroecológicos, locales y de proximidad a la comunidad universitaria y a la ciudadanía, fortaleciendo la relación directa con las pequeñas productoras y productores del territorio.

Se concibe como un espacio periódico de encuentro, intercambio y venta directa que facilita el acceso a alimentos y otros productos elaborados de manera sostenible, artesanal y vinculada al entorno granadino. Además, busca promover hábitos de consumo más saludables y responsables, apoyar la economía local y los circuitos cortos de comercialización, y acercar la agroecología y la realidad del medio rural a la Universidad.

De este modo, el Ecomercado UGR no se plantea únicamente como un espacio comercial, sino también como un lugar de aprendizaje, sensibilización y conexión entre el campo, la ciudad y el campus universitario. La actividad se desarrolla en el contexto de Granada Tierra Viva, living lab del proyecto europeo SOILCRATES, financiado por el programa Horizonte Europa de la Unión Europea y coordinado desde Medialab UGR.