Trata del desarrollo, de modo participativo, de una nueva marca de diferenciación turística y de nuevos productos turísticos para nuevos nichos de mercado, enfocados principalmente al turismo deportivo y al turismo experiencial.
También se centra en la mejora de los servicios de información turística, física y virtual, así como de señalización de monumentos de interés turístico, senderos, rutas y bajo una misma identidad visual.
Así como la adecuación turística del territorio bajo criterios de accesibilidad universal.